[경영학] 마케팅 - ① 마케팅 조사 및 전략

내가 보려고 작성하는 헷갈리는 경영학💡💡

 

 

마케팅조사

ㅇ 탐색조사 : 심층면접법, 문헌조사, 전문가의견조사, 표적집단면접법

ㅇ 종결조사

  - 기술조사

  - 인과조사 : 인과관계조사

 

시장세분화 전제조건

① 신뢰성

② 측정가능성

③ 접근가능성 

④ 규모적정성

⑤ 세분시장 내 동질성 및 시장 간 이질성

⑥ 시장세분화 시 소요 비용

 

포지셔닝 맵 작성단계

차원결정 → 차원 이름 결정 → 경쟁제품 및 자사제품의 위치확인 → 이상적 포지션의 결정